Kennisbank
Copywriting versus Content writing. Wat is het verschil?
Relatiegeschenken, promotieartikelen, premiums, giveaways en gadgets
Fiscaal voordeel relatiegeschenken
De geschiedenis van het relatiegeschenk
ChatGPT versus de klassieke tekstschrijver
Bedrijfsswag, wat is dat?
Relatiegeschenken, promotieartikelen, premiums, giveaways en gadgets
Fiscaal voordeel relatiegeschenken
De geschiedenis van het relatiegeschenk
ChatGPT versus de klassieke tekstschrijver
Bedrijfsswag, wat is dat?
Copywriting versus Content writing. Wat is het verschil?
De kern van digitale marketing is inhoud. Je hebt inhoud nodig om je bedrijf, product of dienst digitaal te promoten. Inhoud waar je mee adverteert, die je aanpast aan zoekgewoonten en zoekstrategieën (SEO) en waar je mee wilt opvallen op sociale media. Je hebt inhoud nodig om je business op de kaart te zetten en een link te leggen met potentiële klanten.
Inhoud is ‘content’, en het aanleveren van informatie voor digitale marketing, bedoeld voor een bepaald publiek en binnen een specifieke context, noemen we ‘content creation’.
Contentcreatie is bijvoorbeeld het bijwerken van een website, het onderhouden van socialmediapagina's, het schrijven van blogs en artikels.
Binnen content creation maken we een onderscheid tussen copywriting en content writing.
Met content writing produceer je waardevolle tekstuele inhoud die de lezers iets bijbrengt, of die op een andere manier onderhoudend is. Een dergelijke tekst kan tegelijk een verkoopstimulerend effect hebben, maar het uitgangspunt is niet commercieel. Denk aan nieuwsberichten, informatieve socialmediaposts, blogs, handleidingen, whitepapers en e-books.
Met copywriting wil je de lezers overtuigen om actie te ondernemen ter bevordering van je verkoopproces. Je wilt hen winnen voor je product, je service of je onderneming. Denk aan (alle soorten) advertenties, productpagina’s, landingspagina’s en testimonials.
Het verschil zit dus voornamelijk in de doelstelling. Content writing wil informeren of entertainen, copywriting moet overtuigen.
Inhoud is ‘content’, en het aanleveren van informatie voor digitale marketing, bedoeld voor een bepaald publiek en binnen een specifieke context, noemen we ‘content creation’.
Contentcreatie is bijvoorbeeld het bijwerken van een website, het onderhouden van socialmediapagina's, het schrijven van blogs en artikels.
Binnen content creation maken we een onderscheid tussen copywriting en content writing.
Met content writing produceer je waardevolle tekstuele inhoud die de lezers iets bijbrengt, of die op een andere manier onderhoudend is. Een dergelijke tekst kan tegelijk een verkoopstimulerend effect hebben, maar het uitgangspunt is niet commercieel. Denk aan nieuwsberichten, informatieve socialmediaposts, blogs, handleidingen, whitepapers en e-books.
Met copywriting wil je de lezers overtuigen om actie te ondernemen ter bevordering van je verkoopproces. Je wilt hen winnen voor je product, je service of je onderneming. Denk aan (alle soorten) advertenties, productpagina’s, landingspagina’s en testimonials.
Het verschil zit dus voornamelijk in de doelstelling. Content writing wil informeren of entertainen, copywriting moet overtuigen.
Relatiegeschenken, promotieartikelen, premiums, giveaways en gadgets
Relatiegeschenken zijn alle geschenken met een zekere waarde die - het woord zegt het zelf - bedoeld zijn om de relatie met je klanten, leveranciers, medewerkers of andere zakenrelaties in stand te houden of te versterken. Tegelijk drukken ze dank en/of waardering uit. Voorbeelden zijn drank, bloemen, chocolade, luxeartikelen zoals kostbare pennen, elektronica, lederwaren, uurwerken, …
Promotieartikelen zijn er in eerste instantie op gericht de naamsbekendheid van je bedrijf te vergroten. Een zo breed mogelijke merkverspreiding krijgt daarbij voorrang op de waarde voor een groep niet-gespecifieerde ontvangers. Producten die als promotieartikel worden ingezet, worden daarom gepersonaliseerd met een prominente en permanente vermelding van je bedrijfsnaam, je logo en/of tagline, eventueel ook je contactgegevens.
Typische voorbeelden van promotionele artikelen zijn balpennen, sleutelhangers, aanstekers, lanyards en kalenders.
Omdat dergelijke producten vaak worden uitgedeeld tijdens beurzen, congressen, opendeurdagen, jaarmarkten en andere evenementen, worden ze ook wel weggevertjes of giveaways genoemd.
Populaire giveaways zijn de gadgets: innovatieve, speelse en slim ontworpen hebbedingetjes, vaak elektronisch.
Premiums zijn bedoeld om de verkoop te bevorderen. Een voorbeeld is een geschenk dat de klant krijgt bij de aankoop van een bepaald artikel of vanaf een bepaald bedrag. Artikelen die op deze manier worden gebruikt, hoeven niet gepersonaliseerd te zijn met een bedrijfsnaam of logo. Het mag wel. Premiums worden niet gratis weggegeven, dus niet zonder een begeleidende aankoop.
Promotieartikelen zijn er in eerste instantie op gericht de naamsbekendheid van je bedrijf te vergroten. Een zo breed mogelijke merkverspreiding krijgt daarbij voorrang op de waarde voor een groep niet-gespecifieerde ontvangers. Producten die als promotieartikel worden ingezet, worden daarom gepersonaliseerd met een prominente en permanente vermelding van je bedrijfsnaam, je logo en/of tagline, eventueel ook je contactgegevens.
Typische voorbeelden van promotionele artikelen zijn balpennen, sleutelhangers, aanstekers, lanyards en kalenders.
Omdat dergelijke producten vaak worden uitgedeeld tijdens beurzen, congressen, opendeurdagen, jaarmarkten en andere evenementen, worden ze ook wel weggevertjes of giveaways genoemd.
Populaire giveaways zijn de gadgets: innovatieve, speelse en slim ontworpen hebbedingetjes, vaak elektronisch.
Premiums zijn bedoeld om de verkoop te bevorderen. Een voorbeeld is een geschenk dat de klant krijgt bij de aankoop van een bepaald artikel of vanaf een bepaald bedrag. Artikelen die op deze manier worden gebruikt, hoeven niet gepersonaliseerd te zijn met een bedrijfsnaam of logo. Het mag wel. Premiums worden niet gratis weggegeven, dus niet zonder een begeleidende aankoop.
Fiscaal voordeel relatiegeschenken
Relatiegeschenken helpen je een nuttige relatie met je prospects, klanten en medewerkers op te bouwen en te onderhouden. Als je het goed aanpakt.
Het is belangrijk dat je enkele criteria goed voor ogen houdt. Is het cadeau geschikt voor de soort relatie waar het voor bedoeld is en doe je er de ontvanger een plezier mee? Kan/mag het gelinkt worden aan de identiteit en het imago van je onderneming? Vormt het een verlengstuk van je bestaande inspanningen of voegt het daar iets aan toe?
Kortom: je geschenk is je visitekaartje.
Relatiegeschenken bieden ook een belastingvoordeel voor de schenker.
Als regel geldt dat ze voor 50% fiscaal aftrekbaar zijn. Daartoe moeten ze wel aan enkele voorwaarden voldoen.
De stukwaarde mag niet groter zijn dan € 125,00 (inclusief btw).
Is je cadeau toch duurder, en is het bedoeld voor professionele relaties, dan is het 100% aftrekbaar. In dat geval wordt er wel nog een onderscheid gemaakt tussen eenmanszaken en vennootschappen als schenkers.
In het geval van een eenmanszaak beschouwt de fiscus het relatiegeschenk als een ‘voordeel van alle aard’ voor de ontvanger. Er moet een fiscale fiche worden opgemaakt op naam van de begunstigde, die vervolgens op het cadeau wordt belast. Zonder fiche is de gift niet aftrekbaar voor de schenker.
Ben je als ondernemer onderworpen aan vennootschapsbelasting, dan blijft het relatiegeschenk volledig aftrekbaar en verder kosteloos als je voor je besteding een fiscale fiche opstelt. Doe je dat niet, dan wordt een bijzondere taks geheven, die overigens wel weer kan worden ingebracht als beroepskost.
Relatiegeschenken zijn volledig aftrekbaar als de stukprijs minder dan € 50,00 exclusief btw bedraagt per (zaken)relatie en per jaar. 100% aftrekbaar geldt ook voor:
Het is belangrijk dat je enkele criteria goed voor ogen houdt. Is het cadeau geschikt voor de soort relatie waar het voor bedoeld is en doe je er de ontvanger een plezier mee? Kan/mag het gelinkt worden aan de identiteit en het imago van je onderneming? Vormt het een verlengstuk van je bestaande inspanningen of voegt het daar iets aan toe?
Kortom: je geschenk is je visitekaartje.
Relatiegeschenken bieden ook een belastingvoordeel voor de schenker.
Als regel geldt dat ze voor 50% fiscaal aftrekbaar zijn. Daartoe moeten ze wel aan enkele voorwaarden voldoen.
De stukwaarde mag niet groter zijn dan € 125,00 (inclusief btw).
Is je cadeau toch duurder, en is het bedoeld voor professionele relaties, dan is het 100% aftrekbaar. In dat geval wordt er wel nog een onderscheid gemaakt tussen eenmanszaken en vennootschappen als schenkers.
In het geval van een eenmanszaak beschouwt de fiscus het relatiegeschenk als een ‘voordeel van alle aard’ voor de ontvanger. Er moet een fiscale fiche worden opgemaakt op naam van de begunstigde, die vervolgens op het cadeau wordt belast. Zonder fiche is de gift niet aftrekbaar voor de schenker.
Ben je als ondernemer onderworpen aan vennootschapsbelasting, dan blijft het relatiegeschenk volledig aftrekbaar en verder kosteloos als je voor je besteding een fiscale fiche opstelt. Doe je dat niet, dan wordt een bijzondere taks geheven, die overigens wel weer kan worden ingebracht als beroepskost.
Relatiegeschenken zijn volledig aftrekbaar als de stukprijs minder dan € 50,00 exclusief btw bedraagt per (zaken)relatie en per jaar. 100% aftrekbaar geldt ook voor:
- duurdere geschenken, zoals hierboven beschreven;
- wijdverspreide promotieartikelen (balpennen, sleutelhangers, agenda’s, lanyards, …) met een geringe waarde, die opvallend en blijvend bedrukt worden met de naam, het logo en/of de contactgegevens van het bedrijf;
- relatiegeschenken die je als Belg tijdens je buitenlandse zakenreis uitdeelt (cadeaus in België aan buitenlandse relaties aangeboden, zijn maar voor 50% in te brengen).
Er was eens… een promotioneel product…
Iedereen heeft al wel eens een promotieartikel gekregen. Denk aan klassiekers als een balpen van je bank, een koelkastmagneet van een voedingsmerk of een sleutelhanger van je garage. Promotionele items worden al een eeuwigheid over de hele wereld gebruikt om merken en producten uit te dragen en bedrijven te helpen hun naamsbekendheid te vergroten. Maar enig idee waar het begrip vandaan komt?
Wel, het oerartikel was … een knoop.
Ondernemende ambachtslui maakten en verkochten gegraveerde knopen om George Washington te eren als nieuwe president van de Verenigde Staten in 1789. De buttons in kwestie werden zo populair dat er vanaf de vroege jaren 1800 andere promotionele spullen, zoals publiciteitskalenders en houten gebruiksvoorwerpen, op de markt kwamen.
De eerste giveaways zoals we die vandaag nog altijd kennen, waren volgens de Amerikaanse overlevering jute tassen. Kranteneigenaar Jasper Freemont Meek uit Ohio zag op een blauwe maandag in 1881 hoe een kind zijn schoolboeken liet vallen in een plas. Het bracht hem op het idee om jute zakken te produceren, zodat jongeren voortaan hun schoolgerief netjes konden meedragen.
Een vriend van Meek, schoenenverkoper Cantwell, schonk elk kind dat zijn winkel bezocht een tas bedrukt met ‘Buy Cantwell Shoes’. Binnen de kortste keren maakten alle jeugdige bewoners van het dorp reclame voor beide ondernemers. Rond 1900 verkocht Meek zijn drukpersen, gooide hij zich voltijds op promotional advertising en specialiseerde hij zich in metalen relatiegeschenken voor onder andere Coca-Cola.
Het duurde nog een hele tijd voor de trend overwaaide naar Europa, met midden de jaren 60 een duidelijk groeiende vraag naar promotionele artikelen in het VK, en het vasteland dat volgde in de jaren 70.
Wel, het oerartikel was … een knoop.
Ondernemende ambachtslui maakten en verkochten gegraveerde knopen om George Washington te eren als nieuwe president van de Verenigde Staten in 1789. De buttons in kwestie werden zo populair dat er vanaf de vroege jaren 1800 andere promotionele spullen, zoals publiciteitskalenders en houten gebruiksvoorwerpen, op de markt kwamen.
De eerste giveaways zoals we die vandaag nog altijd kennen, waren volgens de Amerikaanse overlevering jute tassen. Kranteneigenaar Jasper Freemont Meek uit Ohio zag op een blauwe maandag in 1881 hoe een kind zijn schoolboeken liet vallen in een plas. Het bracht hem op het idee om jute zakken te produceren, zodat jongeren voortaan hun schoolgerief netjes konden meedragen.
Een vriend van Meek, schoenenverkoper Cantwell, schonk elk kind dat zijn winkel bezocht een tas bedrukt met ‘Buy Cantwell Shoes’. Binnen de kortste keren maakten alle jeugdige bewoners van het dorp reclame voor beide ondernemers. Rond 1900 verkocht Meek zijn drukpersen, gooide hij zich voltijds op promotional advertising en specialiseerde hij zich in metalen relatiegeschenken voor onder andere Coca-Cola.
Het duurde nog een hele tijd voor de trend overwaaide naar Europa, met midden de jaren 60 een duidelijk groeiende vraag naar promotionele artikelen in het VK, en het vasteland dat volgde in de jaren 70.
ChatGPT versus de klassieke tekstschrijver
Eind 2022 bracht OpenAI een nieuwe chatbot uit, ChatGPT, die dingen kan als code schrijven, vragen beantwoorden en heel specifieke content leveren met behulp van AI-technologie.
Sinds de lancering is er op sociale en in diverse andere media veel te doen geweest over de gevolgen van deze nieuwe technologie. Wat betekent die voor de creatieve sector?
Hoewel tekstschrijvers zich initieel misschien zorgen maakten dat berichten en artikels door AI gegenereerd als een kostenbesparend alternatief voor hun schrijfsels zouden kunnen worden gezien, zijn de gemoederen intussen bedaard.
De oprichter van ChatGPT zelf tweette onlangs nog dat zijn uitvinding “nog niet klaar is om te mogen worden vertrouwd".
ChatGPT zou niet immuun zijn voor fouten. Nieuwe chatbots vertellen niet altijd de waarheid, kunnen feiten met fictie verwarren en hebben ingebouwde vooroordelen. ChatGPT houdt geen rekening met inhoud of informatie gecreëerd na 2021, en is heel beperkt in het kruiden van teksten met humor of het schrijven van cheeky copy. Het kan wel worden gebruikt als ideation tool om de echte copywriter op weg te helpen.
ChatGPT geldt dus niet zozeer als een alternatief voor tekstschrijvers of content marketeers, maar als een aanvulling om het brainstormen te vergemakkelijken en het schrijven te versoepelen.
De vraag aan de robot zelf leverde dit antwoord op:
Sinds de lancering is er op sociale en in diverse andere media veel te doen geweest over de gevolgen van deze nieuwe technologie. Wat betekent die voor de creatieve sector?
Hoewel tekstschrijvers zich initieel misschien zorgen maakten dat berichten en artikels door AI gegenereerd als een kostenbesparend alternatief voor hun schrijfsels zouden kunnen worden gezien, zijn de gemoederen intussen bedaard.
De oprichter van ChatGPT zelf tweette onlangs nog dat zijn uitvinding “nog niet klaar is om te mogen worden vertrouwd".
ChatGPT zou niet immuun zijn voor fouten. Nieuwe chatbots vertellen niet altijd de waarheid, kunnen feiten met fictie verwarren en hebben ingebouwde vooroordelen. ChatGPT houdt geen rekening met inhoud of informatie gecreëerd na 2021, en is heel beperkt in het kruiden van teksten met humor of het schrijven van cheeky copy. Het kan wel worden gebruikt als ideation tool om de echte copywriter op weg te helpen.
ChatGPT geldt dus niet zozeer als een alternatief voor tekstschrijvers of content marketeers, maar als een aanvulling om het brainstormen te vergemakkelijken en het schrijven te versoepelen.
De vraag aan de robot zelf leverde dit antwoord op:
Bedrijfsswag, wat is dat?
Bedrijfsswag is voor bedrijven een populaire manier geworden om hun merk te promoten en een gevoel van eenheid onder werknemers te creëren. Van merk-T-shirts en waterflessen tot op maat ontworpen notitieboekjes en pennen, er zijn talloze opties voor bedrijfsswag die kunnen helpen merkherkenning en -bekendheid op te bouwen. Omdat er zoveel opties beschikbaar zijn, kan het echter moeilijk zijn om te weten waar je moet beginnen of hoe je swag kunt creëren die echt resoneert met werknemers en klanten.
Bedrijfsswag begrijpen
Naast het bevorderen van merkherkenning kan swag ook worden gebruikt om de bedrijfscultuur te bevorderen en een gevoel van verbondenheid onder werknemers te creëren. Als het goed wordt gedaan, kan bedrijfsswag ook een krachtig marketinginstrument zijn dat helpt nieuwe klanten aan te trekken en bestaande klanten te behouden.
Swag-artikelen voor werknemers
Een van de belangrijkste voordelen van bedrijfsswag is dat het kan helpen een gevoel van eenheid onder werknemers te creëren. Door swag aan te bieden die werknemers dagelijks kunnen dragen of gebruiken, kunnen bedrijven een gedeeld gevoel van identiteit en trots creëren. Populaire swagartikelen voor werknemers zijn onder meer T-shirts, hoeden, waterflessen en draagtassen, die allemaal kunnen worden aangepast met het bedrijfslogo of andere merkelementen.
"Wat hebben we vandaag geleerd?" ;-)
1. Bedrijfsswag kan een krachtig hulpmiddel zijn om merkherkenning te bevorderen, de bedrijfscultuur te bevorderen en nieuwe klanten aan te trekken.
2. Swag-items voor werknemers kunnen helpen een gevoel van eenheid en trots onder teamleden te creëren.
3. Bij het ontwerpen van bedrijfsswags is het belangrijk om rekening te houden met het publiek en items te voorzien die zowel praktisch als aantrekkelijk zijn.
Bedrijfsswag begrijpen
Naast het bevorderen van merkherkenning kan swag ook worden gebruikt om de bedrijfscultuur te bevorderen en een gevoel van verbondenheid onder werknemers te creëren. Als het goed wordt gedaan, kan bedrijfsswag ook een krachtig marketinginstrument zijn dat helpt nieuwe klanten aan te trekken en bestaande klanten te behouden.
Swag-artikelen voor werknemers
Een van de belangrijkste voordelen van bedrijfsswag is dat het kan helpen een gevoel van eenheid onder werknemers te creëren. Door swag aan te bieden die werknemers dagelijks kunnen dragen of gebruiken, kunnen bedrijven een gedeeld gevoel van identiteit en trots creëren. Populaire swagartikelen voor werknemers zijn onder meer T-shirts, hoeden, waterflessen en draagtassen, die allemaal kunnen worden aangepast met het bedrijfslogo of andere merkelementen.
"Wat hebben we vandaag geleerd?" ;-)
1. Bedrijfsswag kan een krachtig hulpmiddel zijn om merkherkenning te bevorderen, de bedrijfscultuur te bevorderen en nieuwe klanten aan te trekken.
2. Swag-items voor werknemers kunnen helpen een gevoel van eenheid en trots onder teamleden te creëren.
3. Bij het ontwerpen van bedrijfsswags is het belangrijk om rekening te houden met het publiek en items te voorzien die zowel praktisch als aantrekkelijk zijn.